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                  奶粉行業進入復蘇期 政策與抽檢不斷嚴格

                  2022-10-08 09:28:51報告大廳(www.jsx2016.com) 字號:T| T
                    報告大廳摘要:中國報告大廳網訊,奶粉現在是每個年齡段都可以喝的營養品,有嬰幼兒奶粉、青少年奶粉、老年人奶粉。但是由于疫情還在繼續,消費者的經濟壓力大,出生人口下降,奶粉銷量低速增長。奶粉行業的消費量由新生人口數量

                    中國報告大廳網訊,奶粉現在是每個年齡段都可以喝的營養品,有嬰幼兒奶粉、青少年奶粉、老年人奶粉。但是由于疫情還在繼續,消費者的經濟壓力大,出生人口下降,奶粉銷量低速增長。

                    奶粉行業的消費量由新生人口數量和人均消費量來決定。近年來,我國人口紅利隨著人口出生率下降而逐步消失,同時母乳喂養率一直處于較低水平 ,人均消費量難以上升,因此未來奶粉消費量增長空間較為有限,粉行業進入存量市場的競爭階段。

                    我國奶粉主要分為1/2/3段及特殊嬰配奶粉:1段為0-6個月(嬰兒配方)、2段為6-12個月(較大嬰兒配方)、3段為12-36個月(幼兒配 方)、適用于嬰兒定制化需求的特殊嬰配奶粉。

                    數據顯示,2021年我國奶粉市場總規模為1885億元人民幣,增速降至7.4%。雖然全面放開三胎政策對未來新生兒數量增長會有一定的助推作用,但預計作用幅度不會太大,從而奶粉市場的增速將持續趨緩。

                    其中2021年飛鶴奶粉高端幼兒配方奶粉銷量為57093噸,同比增長39.9%,高端嬰幼兒配方奶粉單價為23.38萬元/噸;普通嬰幼兒配方奶粉銷量為32752噸,同比增長15%,普通嬰幼兒配方奶粉單價為11元/噸。

                    從市場格局來看,截至2021年底,伊利成人配方奶粉零售額市場占有率位居第一,飛鶴成人奶粉市場占有率位居前五,且在該年保持近三成的增長。

                    從品牌端來看,一些企業定價很高,終端執行的時候出不去,又大幅度的降價促銷,從而影響了品牌自身的形象,也影響了渠道商的利潤、信心;另一方面,一些企業為了業績快速增長,不斷給渠道施壓。

                    目前,高端和超高端市場主要由外資品牌占據。奶粉按照終端售價分為4個檔次。以每罐900克的乳粉為例,售價在250元以下為低端產品,251元至299元為中端產品,300元至399元為高端產品,400元以上為超高端產品。奶粉的銷售成本較高,與市場成本基本持平,部分產品的銷售成本還高于生產成本。生產企業的純利潤率大多在15%左右,經銷企業的純利潤率大多在20%左右。

                    疫情以來,人們對品質需求明顯提升。隨著奶粉新國標的頒布,行業集中度愈發增強。一些龍頭奶粉企業將研發新的產品,也將會產品的質量把控更加嚴格。

                  (本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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